LAS REFLEXIONES DE MERCEDES

Puede que Mercedes sea una de las pocas marcas de automóviles que nunca defrauda con sus anuncios. En este caso he seleccionado tres de los que más me gustan, uno de ellos con referencia literaria incluida. En los tres se hacen reflexiones sobre cuestiones de la vida como el paso del tiempo, la inconformidad...

En este, vemos en primer lugar un diapasón simbolizando el paso del tiempo. A continuación, se suceden imágenes: un niño en un concierto de música clásica (aburrimiento), una chica en una discoteca (diversión), un hombre en el dentista (dolor), parejas besándose (placer), hombres boxeando (victoria), alumno en un examen (estrés), hombre tumbado en un sofá (aburrimiento), mujer con su recién nacido (felicidad). Entre cada una de ellas aparece un reloj y, mientras las vemos, escuchamos al tiempo personificado en una voz masculina. Esta voz nos dice que, en la mitad de las circunstancias presentadas en las imágenes ("cuando te aburres", "cuando sufres", "cuando vas ganando", "cuando esperas"), la gente desea que pase deprisa y que, sin embargo, en la otra mitad ("cuando te diviertes", "cuando te enamoras", "cuando vas perdiendo", "cuando tienes lo que quieres"), desea que se detenga.

          Tras esta sucesión de situaciones, la voz del tiempo dice: "¿No ves que la decisión es tuya y no mía, que cuánto antes lo tengas, antes lo vas a disfrutar?". Al mismo tiempo, aparece un chico parando el diapasón y, justo después, un Mercedes. Así nos damos cuenta de que anuncian el coche y de que, con todo lo anterior, pretenden demostrar que no debemos fiarnos del tiempo, que debemos comprarlo cuanto antes para disfrutarlo el mayor tiempo posible.

En este otro, escuchamos otra voz masculina que nos dice: "El alto quiere ser bajo. El bajo quiere ser alto. Ella quiere ser él. Él quiere ser ella. El negro quiere ser blanco. El blanco, negro. El famoso quiere ser anónimo. El anónimo, famoso. El gordo quiere ser flaco. El flaco, gordo...". Las imágenes que la acompañan presentan situaciones concretas en las que se pone de manifiesto lo dicho (una persona a quien no le caben los pies en la cama, otra que no ve entre la gente porque los de delante lo tapan, una chica dando a luz, un chico tomando el sol...), pero la realmente importante es la última: un señor mayor que, mientras conduce, mira a un chico más joven que va caminando. En este momento, la voz dice "El viejo quiere ser joven. El joven...". Cuando lo normal, si tenemos en cuenta el patrón que siguen los casos anteriores, sería que la frase continuara "quiere ser viejo", escuchamos "Mercedes Clase C Sport Edition". A su vez, se nos muestra un primer plano de la parte delantera de un Mercedes (se enfoca sobre todo la insignia de la marca) y, así, interpretamos que el joven no quiere ser viejo, sino que quiere un Mercedes. El anuncio termina con las imágenes del coche en cuestión.

Este último es el más interesante desde el punto de vista literario ya que está basado en la novela del escritor estadounidense Scott Fitzgerald El curioso caso de Benjamin Button (1921), adaptada, además, cinematográficamente en 2008.

          Al igual que en el relato y en la película, se nos muestran unas imágenes de la evolución de un hombre desde la vejez hasta la juventud, es decir, al revés de lo habitual. A su vez, una voz nos explica por qué debería existir esta "vida al revés": "La vida tendría que ir al revés.Deberías nacer siempre viejo, pasar tus primeros años descansando, ver desaparecer los achaques, empezar a trabajar siendo el jefe, tener cada día menos presión y tomar cada vez menos decisiones. Y entonces, en el mejor momento de tu vida, comprarte un Mercedes". Los elementos de esta enumeración son ideas que todo el mundo podría dar por válidas y, aprovechando esto, los publicistas añaden ese último elemento ("comprarte un Mercedes") como algo importante que todo el mundo debería hacer. Por último, aparecen las imágenes del coche.

Para finalizar, no debemos pasar por alto que al final de los tres anuncios pronuncian el eslogan de la marca: "Que te diviertas". Esta diversión es la que te produce conducir un Mercedes.

CAMPER VS. GEOX

Camper apuesta por un anuncio poco recargado pero un poco ambiguo. Vemos unas botas y un trozo de tarta unidos por la palabra "love". En la parte inferior aparecen otros tres elementos: el logotipo del patrocinador ("Alicante: puerta de salida vuelta al mundo a vela"), el de la marca de calzado con su eslogan ("Lifelovers welcome", es decir, "amantes de la vida, bienvenidos") y, en el centro, "camper together with Romain Kremer", o lo que es lo mismo, "Camper junto con Romain Kremer".
          Camper comenzó fabricando calzado para trabajar el campo pero, poco a poco, se convirtió en lo que es hoy: una marca de todo tipo de calzado y con cierto renombre. En este anuncio, por tanto, podrían querer destacar este cambio ya que, al igual que las botas ya no son estrictamente para trabajar, son en cierto modo un lujo, la tarta tampoco es imprescindible en la alimentación y, por tanto, también es un lujo. 
          Otra posible interpretación del anuncio podría ser identificar una similitud visual entre el trozo de tarta y la suela de la bota (ambas marrones y con una franja amarillenta). Así, la esponjosidad del pastel sería el equivalente a la comodidad del calzado ya que se trataría de una bota con suela blanda, cómoda...
          Nos decantemos por una u otra interpretación, lo que está claro es que el nombre del diseñador Romain Kremer da prestigio a la marca ya que sobreentendemos que, si él ha trabajado con Camper, las botas son de diseño.

Geox es mucho más explícito al presentarnos su modelo "Amphibiox" (como vemos, han escogido un nombre de animales que tienen que ver con el agua para enlazar así con la cualidad que destacan: la impermeabilidad). Lo hace mediante la imagen de una bota con la puntera sumergida en agua, debajo de la cual añaden la frase: "totalmente impermeable, totalmente transpirable". Estos dos adjetivos que en principio podrían parecer contradictorios se combinan a la perfección en esta marca. El primero de ellos queda justificado con una frase que aparece al lado de la bota ("probado en el lugar más lluvioso de la tierra"), mientras que el segundo obtiene respaldo en el mismo eslogan de la marca que, además, aparece en la parte inferior del anuncio ("Geox respira").

ALFA ROMEO Y LA MUJER

En este anuncio de Alfa Romeo vemos a la actriz Catherine Zeta Jones en una fiesta. A la salida, los aparcacoches la informan de que otros vehículos han aparcado demasiado cerca de su Alfa Romeo y no hay sitio para abrir la puerta. Automáticamente, la actriz se quita los zapatos, se los tira a los aparcacoches, se rasga el vestido para ganar agilidad, abre el maletero y gatea por encima de los asientos hasta llegar a la parte delantera. Arranca y, cuando llega hasta donde se encuentran los empleados, les dice: "mis zapatos, por favor".
          Los publicistas juegan con la belleza de la actriz. La presentan con una imagen muy sugerente tanto cuando se rasga el vestido dejando ver toda su pierna como cuando gatea sensualmente por el interior del coche. Lo que consiguen así es llamar la atención y demostrar la comodidad y la amplitud del coche ya que, de no ser así, la actriz no hubiese podido llegar a la parte delantera con tan poco esfuerzo.

En este otro, la protagonista es la actriz Una Thurman. Intercaladas entre las imágenes del coche, vemos las de la actriz y, acompañando a todo ello, escuchamos una voz que dice: "Yo soy la belleza. Yo soy la tecnología. Yo soy Giulietta y estoy hecha de la misma materia que los sueños". La tercera de estas frases aparece, además, escrita en la pantalla y firmada por Shakespeare, por tanto, es una cita del autor.
         De esta manera, los creadores del anuncio cohesionan perfectamente la imagen de la actriz, la del coche y la de Shakespeare a través de la obra Romeo y Julieta: aparece una cita del autor y, además, la marca del coche es "Alfa ROMEO" y el modelo es "GIULIETTA".
          Así, Una Thurman es la personificación del coche y, a su vez, la Giulietta de Shakespeare. Ella pronuncia las frases del principio para atribuir esos adjetivos al coche ("belleza", "tecnología"...) y dotarlo de prestigio al relacionarlo con un autor tan importante.

Como vemos, Alfa Romeo utiliza la imagen de la mujer como reclamo, pues es consciente de que, aunque la situación va cambiando poco a poco, los coches siguen siendo tema principalmente masculino.

RIBÉRATE II

Esta es otra de las imágenes publicitarias pertenecientes a la nueva campaña de la Ruta de Vinos Ribera del Duero. En este caso, el eslogan es "poesía con denominación de origen".
          La imagen de "belleza...", como veíamos, causaba un contraste instantáneo en el receptor a través de la imagen de la mujer y la palabra "belleza", sin embargo, aquí echo de menos tanto ese contraste como una relación más estrecha con la "poesía" de la que habla.
          En la imagen no vemos nada relativo a la poesía, tan solo observamos una mano y unas uvas que ilustran, más bien, la primera linea del texto que aparece debajo ("Uvas que se cosechan en tierras centenarias, manos artesanas que trabajan las cepas..."). En el texto, por su parte, solo observamos una referencia a la poesía cuando dice "cada copa de vino es poesía".
          La verdad es que, tratándose de una tierra de la que tantos poetas han hablado, los publicistas no han explotado nada la palabra "poesía". Podrían haber recurrido a versos de poetas como Machado o Gerardo Diego.

A continuación, propongo algunos retoques para solucionar lo que acabo de explicar:
          En cuanto al texto, solo cambiaría la parte de "cada copa de vino es poesía" y, en su caso, podríamos poner algo como "cada copa de vino es un homenaje a Machado, a Gerardo Diego...". Solo con mencionar a estos poetas en relación con el vino, dotamos a la ruta del mismo prestigio del que gozan estas dos figuras, y damos a entender que puede ser un atractivo para todas las generaciones, ya que cada poeta pertenece a una década diferente.
          Finalmente, cambiaría la foto de fondo por una tipo a la que aparece más abajo y, entre "Poesía con denominación de origen" y el texto de la parte inferior, incluiría una cita de algún poema en el que cualquiera de estos autores habla del Duero y de Castilla (la incluiría en letra mediana y entre unas comillas grandes). La cita podría ser "El Duero cruza el corazón de roble de Iberia y de Castilla" (pertenece al poema "A orillas del Duero" de Antonio Machado).

PREPARANDO LA EDICIÓN Y LA PROMOCIÓN DE UN LIBRO: Paso I

Para final de semestre, tenemos como trabajo escoger un autor (Clarín, Espronceda, Pardo Bazán o Campoamor) y diez de sus cuentos, en el caso de Pardo Bazán y Clarín, o de sus poemas, en el caso de Espronceda y Campoamor. Después de la selección, debemos realizar un índice con las obras elegidas, diseñar la portada, redactar la contraportada y la reseña biográfica del autor y, finalmente, pensar en una posible promoción del libro para revistas y para televisiones.
          En mi caso, me he decantado por Emilia Pardo Bazán, y los cuentos escogidos son los siguientes:

          - "En silencio"
          - "El vampiro"
          - "El encaje roto"
          - "Piña"
          - "Cuento primitivo"
          - "La flor seca"
          - "La culpable"
          - "La novia fiel"
          - "Las medias rojas"
          - "La cabellera de Laura"

El título provisional es "Las medias rojas" y otros cuentos.

RIBÉRATE

Lo más destacado de este anuncio de la Ruta del vino Ribera del Duero es el primer plano de la cara de una señora mayor con las arrugas típicas de su edad. Estas contrastan con la palabra que aparece justo encima de la imagen ("belleza") y que recuerdan a aquel eslogan de Adolfo Domínguez de los años 80: "la arruga es bella".
          Debajo de la palabra "belleza", en letra de menor tamaño, leemos "con denominación de origen". Es decir, que la belleza de esta señora, al igual que la calidad de los productos gastronómicos que llevan la etiqueta de denominación de origen, es típica de un lugar, es rural, es natural...
          Ya debajo de la imagen, en un recuadro y en letra mucho más pequeña, aparecen una sucesión de adjetivos ("amable, generosa, entrañable, natural, auténtica y bella") que califican tanto a la gente de la Ribera del Duero como a su lugar de procedencia, y con la que te invitan a conocer todo esto de primera mano. Justo a continuación, en negrita, aparece una frase en la cual se menciona por primera vez la palabra "vino" que es, al fin y al cabo, el motivo del anuncio.
          Finalmente, junto con el logotipo de la ruta, aparece el eslogan "ven y ribérate" que, como vemos, está compuesto por dos verbos: uno común y un neologismo producto del cambio de categoría del sustantivo "ribera".
          Como vemos en la parte inferior de la imagen, la Junta de Castilla y León y las diputaciones de Burgos, Segovia, Soria y Valladolid (provincias por las que pasa la ruta), junto con el Gobierno de España, Marca España y la U.E, son quienes financian esta campaña gastronómico-turística.

PSICOSIS

Lo más llamativo de este anuncio de Gas Natural Fenosa es el primer plano de la actriz Janet Leigh gritando en la famosa escena de la ducha de "Psicosis".  Al lado de la imagen, se incluye una anécdota del rodaje: "Dicen que Alfred Hitchcock hizo que la actriz Janet Leigh se duchara con agua helada" y, a continuación, aparece en negrita "Y, por una vez, nos alegramos de que fuera así".
          Teniendo en cuenta que aparece el logotipo de Gas Natural Fenosa en la parte inferior derecha del anuncio, asociamos la imagen de la actriz al uso de este producto: esa es la reacción que tendríamos si durante la ducha, de repente, comenzase a caer agua fría y, aunque en este preciso momento haya sido favorable para la credibilidad de la escena, en nuestra rutina diaria sería un horror.
          Debajo de la imagen aparece el eslogan: "Gas Natural Fenosa, patrocinador del Festival de San Sebastián y del bienestar sin fin en el hogar". La segunda parte ("y del bienestar sin fin en el hogar") conecta con todo lo anterior porque deducimos que dentro de ese bienestar está ducharse con agua caliente sin contratiempos, algo que, según ellos, solo se consigue consumiendo Gas Natural Fenosa. Por otro lado, el resto del eslogan nos informa de que la empresa es patrocinadora del Festival de cine de San Sebastián y, así, además de mostrar su apoyo a la cultura, queda totalmente justificada la unión entre el cine y Gas Natural.