martes, 27 de noviembre de 2012

PASEN Y LEAN

El grupo editorial "Random House Mondadori" publica en Internet este vídeo para promocionar su nueva página web. En él, se narra una pequeña historia, reflejada en las imágenes, sobre cómo es el comportamiento de una persona cuando se encuentra inmersa en la lectura.
          Se trata de un texto atractivo que incluso consigue provocar cierta intriga a pesar de su corta duración. Esto se debe a la combinación de diferentes tipos de oraciones, de formas verbales... así como a la presentación de diferentes hipótesis de comportamientos reales en esas circunstancias (lo que podría ocurrir cuando alguien pica al timbre mientras lees, las preguntas que puedes hacerte sobre el futuro de la historia...). El texto, además, termina con la típica fórmula de los cuentos "Érase una vez..." para hablar, por fin, del producto, es decir, de la página web de la editorial ("Érase una vez la nueva página web de Random House Mondadori"). Finalmente, aparece el eslogan, "Pasen y lean", basado en la famosa frase "Pasen y vean".


lunes, 26 de noviembre de 2012

FÁBULAS Y PUBLICIDAD

Asunción Escribano Hernández nos habla en La retórica publicitaria editorial de que las fábulas algunas veces sirven como base para crear eslóganes publicitarios.
          A partir de esta idea, hemos decidido crear nuestro propio eslogan, en este caso, para publicitar una obra complicada de leer como, por ejemplo, El ruido y la furia de Faulkner.
           La fábula base es esta de Samaniego:

Subió una mona a un nogal
y, cogiendo una nuez verde,
en la cáscara la muerde.
Como le supo muy mal,
arrojola el animal
y se quedó sin comer.
Así suele suceder
a quien su empresa abandona
porque halla, como la mona,
un principio que vencer.

          A partir de ella, el eslogan podría ser: "No te rindas. Es la única manera de descubrir lo que se encuentra bajo la cáscara". Es decir, que la única manera de conocer la importancia y la calidad de la obra es continuar leyendo, no rendirse en las primeras páginas aunque se hagan pesadas.
          Un eslogan más general, que ya no tiene nada que ver con la fábula, podría ser: "Cuanto más complicada es la tarea, más reconfortante es el resultado". Es decir que, al terminar la lectura, la recompensa y la satisfacción serán mucho mayores que si no te costase mucho esfuerzo.

          En el anuncio, por tanto, podría aparecer una frase introductoria como "Merece la pena evitarlo..." para acompañar a la siguiente foto (ambos elementos reflejarían que merece la pena no quedarse dormido y seguir leyendo) y, finalmente, añadiríamos cualquiera de los dos eslóganes anteriores.
     

domingo, 25 de noviembre de 2012

CUESTIONES TEÓRICAS SOBRE PUBLICIDAD

En los últimos días, hemos estado leyendo en clase algunas páginas de un libro de Asunción Escribano Hernández cuyo título es: La retórica publicitaria editorial. Lo que se pretende en esta entrada es resumir las ideas más importantes que la autora expresa en el fragmento que hemos leído.


LOS ELEMENTOS PRESENTES EN LA PUBLICIDAD

-Título del libro, imagen de cubierta y autor:

          El título y la imagen deben ser llamativos. También debemos tener en cuenta el prestigio del autor.

-Titulo del libro y cubierta, autor y fotografía u obras anteriores:

          En faldones de diarios y revistas impresas, suelen aparecer el nombre del autor, el título de la obra, la imagen del autor y de la portada del libro, así como referencias a otras obras de ese mismo autor.

-Nombre del premio, ganador y finalista:

          Cuando, además, el autor o la obra han conseguido algún premio, se añade esta información a lo anterior (a veces se añaden los nombres de los miembros del jurado del premio como cita de autoridad).

-El contenido de la historia: 

          Sobre todo en novelas y ensayos, se resume lo más interesante del contenido del libro en la contraportada para atraer al lector. En estos textos suelen emplearse palabras comodín, con gran carga de contenido semántico, como "destino", "mágico"...

-La especialización temática de las obras:

          En algunos casos, se añade una frase para especificar el tipo de materia que trata. Por ejemplo, "libros de cine", "monografías jurídicas"...


ESTRUCTURA TEXTUAL

-El título:

          En él, se pretende sintetizar el tema de un modo original para captar la atención del lector. Existen varios tipos de elementos que pueden acompañarlos:

                    -Informativos: dicen algo nuevo del producto. Ocurre, por ejemplo, cuando se incluye el nombre de un premio que ha recibido.
                    -Selectivos: potencian una característica determinada para llegar a un público concreto (por edad, geografía...).
                    -De intriga: buscan únicamente despertar curiosidad.
                    -Imperativos: utilizan esta forma verbal para invitar a la lectura.

-El eslogan:

          Debe ser una exposición breve, atractiva e impactante para que se quede en la mente del lector y despierte su interés.

-Los subtítulos: acompañan al título y amplían su información.

-El cuerpo del texto publicitario:

          Enunciado en el que se completa la información del título y el subtítulo, y se dan razones para comprar la obra. En algunos casos, también se alude a la estructura del libro y su calidad literaria.

-La firma: se presenta el logotipo de la editorial y, a veces, junto a él, la dirección de su página web.

-Eslogan de cierre: con él se pretende concluir y resumir el mensaje. Suele aparecer al final de la página.

-Otros textos:

          Para publicitar obras dirigidas a un público selecto, suelen escribirse textos que reflexionan sobre la forma, no sobre el contenido.

-Otros elementos icónicos: estos pueden ser portadas relacionadas con el contenido, marcapáginas con dibujos, imanes...

-La imágen:

          Es muy importante porque se graba en la mente del lector. Además de la imagen del autor y el logotipo, suele aparece una imagen que refleje el contenido de la obra. Otras veces, solo hace falta incluir una selección de buenos libros y añadirles un nombre y el logo de una editorial. También existen casos en los que la editorial es la protagonista.


TIPOS DE TEXTOS

-Narrativos:

          Este tipo de textos es el más habitual en publicidad para argumentar la calidad de la obra, entre otras cosas, porque, precisamente, la mayoría de las veces, publicita obras narrativas. Dentro de la narración, se utilizan, sobre todo, fábulas por su facilidad de comprensión.
          El resumen del relato suele ser en 1.ª (para identificar al lector con el protagonista) o en 3.ª persona. En ambos casos, el texto suele responder a las preguntas típicas de los textos periodísticos (qué, cuándo, dónde, cómo y por qué), aunque suele omitirse el "por qué" para preservar la intriga.
          También suelen utilizarse términos temáticos y emocionales como "manuscrito", "secreto", "misterios", "amenazas"... o incluir una breve frase que pueda dividirse en "planteamiento", "nudo" y "desenlace" (algunas veces se desglosa cada una de las partes en diferentes líneas para que resulte más llamativo).
          Algunas veces, los verbos, sustentados en frases cortas, adquieren el protagonismo, mientras que otras, es la alusión a un tiempo y a un espacio lo que llama la atención.
          El texto, en ocasiones, también puede responder a alguna de las 31 funciones que Propp señala como universales en los cuentos maravillosos (prohibición, transgresión, engaño, persecución, reconocimiento, tarea dificil...).
          Cuando se trata de una obra histórica, se destaca el punto más impactante de la etapa o de la vida del personaje.

          Dentro de los textos narrativos podemos distinguir:

                    - El diálogo: a través de ellos, se da a conocer el carácter de los personajes.
                    - El cuento: es de carácter ficticio y breve. Por esto último, la descripción, la trama y el desarrollo psicológico de los personajes se reducen necesariamente.
                     - El diario: el protagonista, empleando la primera persona, cuenta periódicamente lo que le sucede, y añade pensamientos y sentimientos que surgen a medida que narra.
                     - El microrrelato: simplifica la trama. Cada vez está más de moda, sobre todo en publicidad porque, por su brevedad, se amolda perfectamente a los anuncios en televisión y en prensa.
                      - La biografía: en la promoción de un libro, también es importante una breve biografía del autor para recordar otras publicaciones y, en definitiva, lo más destacado de su historia como escritor.

martes, 20 de noviembre de 2012

EL SALTO ESTRATOSFÉRICO: ¿SOLO PUBLICIDAD?


Juan José Millás simplifica la realidad para restar importancia a la valentía de Baumgartner a la hora de saltar desde la estratosfera y para criticar que tienen más repercusión las actividades físicas que las intelectuales. Afirma que esta hazaña solo sirve como elemento publicitario para Redbull. 
          Además, asegura que el salto se programó para una tarde de domingo porque suele ser el día en el que nadie tiene nada que hacer y se sienta frente al televisor sin importar la programación. Esto, junto con el impacto del salto en sí, hace que la máxima audiencia esté asegurada y, por tanto, que la publicidad de Redbull llegue a todos esos telespectadores.
          Sin embargo, Millás no menciona en ningún momento la cantidad de profesionales de todos los ámbitos que estudiaron al milímetro el salto para que fuese perfecto y Baumgartner no muriese. Tampoco es cierto que se produjese un domingo por la tarde para asegurar audiencia, es más, estaba programado para otro día pero fue aplazado por problemas climatológicos.

martes, 13 de noviembre de 2012

NESTLÉ EN 1932 Y EN LA ACTUALIDAD

En clases anteriores, hemos revisado algunos anuncios incluidos en el Semanario "Estampa" de 1932. Esta publicación tenía como propósito incluir contenidos para toda la familia, no solo para los hombres, como era costumbre. Por tanto, en algunas páginas incluían anuncios de cosméticos, productos alimenticios para bebés... es decir, productos que, en aquella época, solo interesaban a mujeres.
          Para apreciar tanto los cambios a la hora de hacer publicidad como el cambio de mentalidad, hemos decidido escoger un producto y elaborar un anuncio con el que podríamos publicitarlo hoy en día.

          El anuncio de 1932 para harina lacteada de Nestlé era:




Hoy en día, para un producto similar como la leche de continuación, en el anuncio podría aparecer esta foto de fondo porque los niños siempre atraen y aportan ternura en los anuncios y, además, en este caso, el producto es para ellos. También es importante la presencia de los padres (no solo la madre, para marcar el cambio de mentalidad) porque, a esa edad, son los encargados de su alimentación.


En una esquina de la foto anterior debería aparecer la foto del producto:



En cuanto al texto, podría aparecer lo siguiente:


    Porque lo más importante es la salud de tu hijo...

NESTLÉ te ofrece la única leche de continuación que integra nutrientes muy similares a los que aporta la leche materna. Es el producto ideal para que tu bebé crezca sano y fuerte.

Con NESTLÉ, el abandono de la lactancia deja de ser un problema.

                                              ...protégelo



lunes, 5 de noviembre de 2012

TÍTULOS PARA LAS ANTOLOGÍAS

Para realizar la antología teníamos cuatro opciones: Clarín, Campoamor, Emilia Pardo Bazán o Espronceda. Tras debatir en clase sobre posibles títulos para cada una de ellas, hemos escogido los siguientes:

          - Clarín: Cuentos con alas. Es el favorito porque es sugerente, porque "alas" es un sustantivo bonito, positivo y, lo más importante, porque hace referencia indirectamente al apellido del autor.

         - Ramón de Campoamor: Nada es verdad ni es mentira o El cristal con que se mira. Son dos de sus versos más famosos. El primero es llamativo por ser una paradoja, mientras que el segundo se ha convertido en un dicho de la vida cotidiana.

          - Emilia Pardo Bazán: El amor no es un cuento. Si tenemos en cuenta que es una antología de cuentos cuyo tema predominante es el amor, al decirnos que ese tema no es un cuento, la frase también resulta paradójica y llamativa.

          - Espronceda: Con diez poemas por banda o El milagro mundo. Ambos recuerdan a dos poemas famosos del autor ("La canción del pirata" y "El diablo mundo") y cambian una palabra del original por otra. En el primer caso, se cambia "cañones" por "poemas" (el cambio es muy acorde con la situación porque así queda claro que se trata de una antología poética) mientras que, en el segundo, se cambia "diablo" por "milagro" para resaltar los aspectos positivos de la naturaleza, lo cual contrastará con el contenido de los poemas.

domingo, 4 de noviembre de 2012

jueves, 1 de noviembre de 2012

PUBLICIDAD EN 2002

Tarifa "Europa 15" de Telefónica: Para anunciar esta tarifa, aparece una chica que, después de una larga estancia en Londres, vuelve a su casa. Entra eufórica pero su familia, que está reunida en la cocina, no le hace caso, es decir, que la tratan como si nunca se hubiera ido. Con esta cómica situación, Telefónica pretende vender esta tarifa como el recurso perfecto para hablar a todas hora por poco dinero en territorio europeo. Por tener contratada la "Europa 15", la familia de esta chica estaba comunicada con ella a todas horas y, por eso, ahora que vuelve, no notan la diferencia. El eslogan es: "como si nunca te hubieras ido".

Electrodomésticos Siemens: Para anunciar los electrodomésticos de esta marca han hecho dos variantes:


          Por una parte, para anunciar las cocinas, emplean la imagen de un chico que está preparando la cena en una reunión de amigos. A la hora de ponerse a comer, estos se extrañan e, inmediatamente  aparecen unos hombres para detener al cocinero. El eslogan es: "Cocinar mal en una cocina Siemens es un delito".



          Por otra parte, para vender sus lavadoras, idean una situación parecida. Aparece un hombre haciendo la colada y, cuando llega su mujer, le dice que algo raro ha ocurrido con la ropa. La mujer coge el teléfono y dice que no funciona bien, que quiere cambiar. Cuando todos pensamos que lo que funciona mal es la lavadora, aparece unos hombres para detener al marido.

Colchones Flex: este anuncio también tiene unas cuantas variantes.
        En uno de ellos aparece un hombre vendiendo una cámara de fotos. Al pronunciar la palabra "réflex", tendero y comprador se quedan dormidos. En el otro, aparece un grupo de gente haciendo gimnasia pero, cuando el monitor pronuncia la palabra "flexión", caen todos al suelo dormidos.
         El eslogan, en este caso, es: "Todas las palabras que contienen la palabra "flex" provocan un profundo y placentero sueño". Como vemos, la gracia está en que esa palabra es el nombre de los colchones, de unos colchones tan cómodos que provocan ganas de dormir solo con escuchar su nombre.